Любой инвестор испытывает оптимизм, когда прибыль растет, но расстраивается, если она падает или даже стоит на месте. Для инвесторов Google 2014 был не лучшим годом: акции интернет-гиганта упали на 4% в этом году. Если сравнить с тем, что Nasdaq подрос более, чем на 14%, то есть о чем задуматься.
Впрочем, в Интернете Google продолжает доминировать, если применять к компании стандарты Силиконовой долины. В свое второе десятилетие, пребывая публичной компанией, Google сосредотачивает на себе две трети интернет-поиска США в прошлом месяца, как сообщает ComScore.
Господство – это в первую очередь лидирующие позиции. И с этим все более-менее ясно. Выручка компании должна вырасти на 11% по сравнению с прошлым годом, но этот рост имеет самые медленные темпы за последние пять лет. Зато расходы поискового гиганта растут очень заметно. В течение первых девяти месяцев текущего года Google наняла на работу около 7700 новых сотрудников (за тот же период в прошлом году штат увеличился лишь на 4600 человек), капитальные затраты компании в годовом исчислении выросли на 46% и за первые девять месяцев 2014 года составили 7,4 млрд. долларов.
В этом году Корпорация Добра также сталкивалась с давлением некоторых европейских политиков, которые хотели, чтобы она привела свою поисковую систему в соответствие с законами европейских стран и инициировали судебные разбирательства по этому поводу. Некоторые аналитики также считают, что финансовые показатели Google, возможно, подорвало IPO Alibaba, которое заинтересовало часть инвесторов традиционно лояльных к Google.
На этом фоне не добавило положительных эмоций замедление основного рекламного бизнеса Google. В третьем квартале текущего года платные клики рекламной сети Google росли самыми медленными темпами за последние четыре года. Существуют опасения, что большинство рекламных бюджетов могут перетечь в такие социальные сети, как Facebook. Именно поэтому Bank of America-Merrill Lynch снизил рейтинг Google до нейтрального в этом месяце.
Пессимизм по поводу Google инвесторы испытывают не первый раз. В 2008 году акции компании теряли более половины своей стоимости в связи с глобальным экономическим кризисом. Тогда компания даже была вынуждена запустить специальную биржевую программу для своих сотрудников, которая позволила сначала удержаться на плаву, а потом снова повысить свою капитализацию.
В долгосрочной перспективе выбор оказался правильным. Сегодня цена акций Google по-прежнему более, чем в десять раз выше с момента IPO в августе 2004 года. Тогда сооснователь компании Ларри Пейдж предупреждал, что бизнес может быть «скачкообразным», а компания часто будет делать ставки на получение прибыли в краткосрочной перспективе.
В то время, как Google может столкнуться с определенными проблемами на основном для себя рекламном рынке, инвесторам также не стоит забывать об Android и YouTube, придающих поисковому гиганту сильные позиции еще в двух областях: на рынке мобильных устройств и в области видео. Эксперты ожидают, что Google может выиграть от так называемой «программной» рекламы, которая сегодня есть практически на любом видео, размещенном в YouTube. RBC Capital также прогнозирует, что общие расходы на рекламу в интернете на американском рынке достигнут 38 миллиардов долларов к 2017 году. Вполне возможно, что Google, которая сейчас идет впереди таких соперников, как Facebook, Twitter и Yahoo совершит очередной рывок уже в следующем году, существенно увеличив стоимость своих акций.